นับวันเทคโนโลยีในการผลิตรองเท้าฟุตบอลจะล้ำสมัยขึ้นเรื่อย ๆ บ้างก็ทำขึ้นมาให้วิ่งเร็วขึ้น บ้างก็ทำให้ผู้ใส่คอนโทรลลูกฟุตบอลได้ดีขึ้น และบางยี่ห้อก็ผลิตมาเพื่อให้ยิงประตูได้หนักหน่วงขึ้น … ว่ากันไปตามวัตถุประสงค์ของผู้บริโภค
แต่ที่แน่ ๆ มีรองเท้าฟุตบอลรุ่นหนึ่ง ที่ทุกวันนี้ยังไม่รู้ว่าถูกสร้างขึ้นมาเพื่ออะไร ? และนี่คือเรื่องราวของสตั๊ด “เกลเม สวารอฟสกี้” … มาดูกันดีกว่าว่าในความแสนงงนี้ มันถูกผลิตมาได้อย่างไร ?
ติดตามกับ Main Stand ที่นี่
สวารอฟสกี้ … หรูระดับโลก
สำหรับผู้ชายทั้งหลาย ข่าวสารความรู้แวดวงเครื่อประดับอาจจะไม่ใช่ทางของเรา ๆ ท่าน ๆ เท่าไรนัก แต่ถ้าหากจะถามว่า เคยได้ยินชื่อ “คริสตัลจาก สวารอฟสกี้ หรือไม่?” เชื่อว่าหลายคนคงพยักหน้า และตอบว่า “เคย” อย่างแน่นอน
คริสตัล หรือเครื่องประดับจากแบรนด์ Swarovski (สวารอฟสกี้) นั้น เป็นบริษัทคุ้นหูคนไทย เพราะมักจะมีการโปรโมต หรือเป็นผู้สนับสนุนเครื่องประดับของพิธีกรและแขกรับเชิญในรายการต่าง ๆ ทางโทรทัศน์อยู่เรื่อย ๆ นอกจากนี้ยังมีช็อปอย่างเป็นทางการของแบรนด์อยู่ในแทบทุกห้างสรรพสินค้าชั้นนำ
แบรนด์นี้เกิดจากประเทศออสเตรีย ผู้ก่อตั้งคือ ดาเนียล สวารอฟสกี้ เป็นผู้เชี่ยวชาญและเกิดในตระกูลช่างเจียระไนคริสตัล (แก้วที่ผ่านกรรมวิธีผลิตและเจียระไน ด้วยฝีมือช่างมือดี) จุดเปลี่ยนที่ทำให้แบรนด์นี้ดังไปทั่วโลก เกิดขึ้นในปี 1895 เพราะเมื่อโลกเข้าสู่ยุคอุตสาหกรรม พวกเขาคิดและผลิตเครื่องจักรเจียระไน จนมีชื่อเสียงก้องโลก ประสบความสำเร็จด้านยอดขายด้วยรายรับกว่า 3.5 พันล้านยูโร พร้อมกับเปิดเกมรุกด้านการตลาดอย่างต่อเนื่อง
การทำการตลาดของ สวารอฟสกี้ นั้นจะเน้นไปที่ความหรู สุขุม นุ่มลึก พวกเขามักจะเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์แบบที่ตรงตามคอปเซ็ปต์ของสินค้า ถ้าเป็นผู้ชายก็จะเป็นคนที่ “มีมาด” อยู่เสมอ ทั้ง จอร์จ คลูนี่ย์, ลีโอนาร์โด้ ดิ คาปริโอ, จอห๋น ทราโวลตา ที่เป็นดารารุ่นเก๋าแต่ยังดูเท่ทั้งสิ้น
หลังจากที่ สวารอฟสกี้ ประสบความสำเร็จและสร้างแบรนด์จากเหล่าดาราแล้ว เข้าสู่ยุคมิลเลนเนียม หรือตั้งแต่ปี 2000 เป็นต้นมา สวารอฟสกี้ ก็พร้อมลุยตลาดใหม่ที่ใหญ่กว่าเดิมนั่นคือ “วงการกีฬา”
พวกเขาเลือกนักกีฬาชื่อดังหลายคนเข้ามาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ด้วยคอนเซ็ปต์เท่ ๆ เรียบ ๆ หรู ๆ เหมือนเช่นเคย ไทเกอร์ วูดส์ ยอดนักกอล์ฟระดับตำนาน คือนักกีฬาชายเบอร์แรกที่ได้สัญญาแบรนด์แอมบาสเดอร์จาก สวารอฟสกี้ สัญญาของทั้งคู่เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 1996 หรือช่วงที่ “พี่เสือ” ยังมีอายุแค่ 21 ปีเท่านั้น จากนั้นก็เริ่มเข้าสู่วงการนักฟุตบอลด้วยนักเตะที่ “หล่อเท่” อย่าง เดวิด เบ็คแฮม และเมื่อหมดยุคของ เบ็คแฮม คนที่มารับช่วงต่อ นักเตะดัง + เครื่องประดับหรู คือ คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ยอดนักเตะที่มีมูลค่าทางการตลาดสูงที่สุดในยุคนี้